Google ads per il gioco online: pubblicate le nuove linee guida
Google aggiorna le linee guida sulla pubblicità relativa al gioco online, introducendo criteri più rigidi. Lo scopo è ovviamente quello di ottenere una maggiore trasparenza, ma anche rafforzare le tutele per gli utenti. Le nuove regole incidono su targeting, contenuti consentiti e requisiti di certificazione per gli operatori autorizzati.
Scritto da:
Claudio Poggi
Pubblicato il: 10/09/2026
Pubblicità sul gioco online: le novità di Google
Dallo scorso 26 agosto, sono entrate in vigore le nuove linee guida sulla pubblicità per il gioco online, introdotte con l’ultimo aggiornamento di Google. Le regole, già aggiornate in primavera, riguardano sia gli operatori autorizzati, sia le modalità con cui i messaggi possono essere mostrati agli utenti, consolidando la conformità alle normative nazionali e alle policy globali della piattaforma.
Le nuove disposizioni restringono ai soli operatori certificati la possibilità di promuovere prodotti e servizi di gioco online. Dunque, la certificazione diventa obbligatoria per campagne che includono casinò, scommesse sportive, poker e quant’altro correlato al gambling. Google richiede documentazione aggiornata e licenze rilasciate dai rispettivi enti regolatori competenti in ciascuna giurisdizione.
La stretta è decisa anche sul fronte dei contenuti, Google vieta qualsiasi messaggio che possa risultare ingannevole, o che enfatizzi eccessivamente vincite, bonus o vantaggi economici. Sobrietà è richiesta anche in grafiche e creatività, che devono essere prive di elementi che incoraggino comportamenti a rischio. Altro aspetto fondamentale è l’esclusione di riferimenti o link a piattaforme non autorizzate.
Le tutele dei più deboli, passaggio obbligato per tutti
Mentre in Italia, proprio il mese scorso, AGCOM ha annunciato una stretta su testimonial e loghi, anche Google adegua la sua policy alle nuove esigenze e alla sensibilità ormai acquisita in materia di gioco responsabile e sostenibilità del sistema. Le nuove linee guida toccano corde importanti, come la promozione dei giochi da casinò social.
Viene creato un doppio binario obbligatorio, poiché qualsiasi operatore voglia promuovere questi giochi accanto a prodotti di gioco e scommesse online, deve compilare due moduli distinti e separati. E, anche all’interno di tale separazione, non è possibile inglobare due diversi gruppi di targeting in un’unica richiesta, relativamente sempre ai giochi da casinò social.
Maggiori obblighi e restrizioni si sono resi necessari per alcune situazioni borderline venutesi a creare, che hanno indotto il colosso di Mountain View a una revisione globale. Importante è anche quanto richiesto per mantenere le certificazioni ottenute. In presenza di modifiche sostanziali, gli inserzionisti dovranno chiedere una nuova certificazione, o il loro account Google Ads verrebbe sospeso.
